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全研本社の考えるポータルサイトの評判と重要性
＜ポータルサイトとは＞
情報ポータルサイトとは、例えばニュース、オークションなど様々コンテンツのリンクが集まっているWebサイトのことで、これを保有していることは安定したビジネスを続ける戦略として非常に有用です。
全研本社は30以上のポータルサイトを運用しており、これら全ての企画・制作・運営を自社で行っているのが特徴です。例えば、美容の求人情報サイト（美プロ）、またファッション雑誌にて注目を浴びて続けている読者モデルの方の情報を集めたサイト（読モノ）、学習塾を地域別に検索することが可能なサイト（学習塾案内）などを制作、運用し続けています。
顧客の成約率を上げる手法として情報ポータルサイトをご提案するには3つの理由があるそうです。
１、検索結果画面の占有率を上げる
検索エンジンは通常一つのキーワードに対し、表示させるドメインを一つにします。つまり別ドメインのサイトをオフィシャルサイトとは別に保有することにより、画面の占有率が上がり、アクセス数が増大致します。
２、誘導ページへの誘因率が圧倒的に上がる
ランディングページと同様、情報ポータルサイトにおいても、ユーザーの導線をはっきりと作成することで、成果に繋がるユーザー誘導が可能です。検索回数の多い関連検索ワード毎にユーザーが求めるコンテンツを設置することで離脱率も減少、コンバージョン率を引き上げることが可能です。
３、ブランディング効果で社会認知度を上げる
企業にとってブランディングとは最も大切なマーケティング戦略の一つでありながら、
強力なブランディングを達成することは簡単な事ではありません。情報ポータルサイトでは検索回数の多いワードでのコンテンツ設置、そしてそのビッグワードでの上位表示を目指し、“○○といえば●●”というブランド構築を目指すことが重要です。
全研本社の情報ポータルサイト構築フロー
１、ヒアリング(約2時間)
この工程では、ヒアリングシートの内容をベースに、企業の強みや競合他社との差別化できるポイント、狙うべきターゲットを明確にする。
２、調査
次に、コンバージョンにつながるキーワードの対策ができているか、企業保有サイトと競合サイトを比較した「星取表」を使い、企業保有サイトが抱える課題を明確にする。
３、分析
ヒアリングと「星取表」で狙うべきキーワードを洗い出し、そのワードでの対策ができているのか分析します。また、商品・サービスに沿った訴求がされているのか、企業保有サイトを徹底的に調査・分析。
４、ソリューション提案
年間1000サイト以上の制作実績から得たノウハウを活かし、分析結果により明らかになった企業保有サイトの改善案を提案。
５、製作
見込み客の心を掴む“売れる”構成・デザイン・ライティングで情報ポータルサイトを制作。
６、運用
順位状況と成約率を観測し、検索エンジンの動向に応じた施策やコンバージョンを改善するためのライティングなどを適宜実施。
＜全研本社運営ポータルサイト＞
これまで記載してきた通り、全研本社では数多くの情報ポータルサイトを企画段階からの綿密な市場調査、サイトディレクション、デザイン、コーディング、プログラム、ライティングまで社内にて行い、制作をされています。
またサイト制作だけにとどまること無く、その後の集客やマネタイズ、PDCAによるサイトの最適化まで一貫し運用されています。
このような運用経験から、全研本社がお客様に情報ポータルサイトの構築を推奨しているそうです。下記に全研本社が制作から運用まで行っている情報ポータルサイトの例をご紹介致します。
情報ポータルサイトの中でも特定の業界のサイトを構築されているという訳ではなく、健康業界や美容業界だけでなく、結婚式場の相談サイトや、マーケティングプロモーション用のサイトも運用されています。もちろん、どの業界においても、その業界に特化したコンテンツを構築しています。
＜運用サイト実績＞
全研本社では、健康業界や美容業界などさまざまな業界に特化したスペシャリストが有益なコンテンツを構築しているそうです。
また、サイドディレクション、マーケティング調査、コーディング、デザイン、ライティング、プログラムまでも社内で制作しているそうです。
その後の集客やPDCA、マネタイズによるサイトの最適化まで一貫し運用しているようです。
〇サプリ
全研本社株式会社は、「自分の健康は自分で守ろう」と考えている人に向けた健康ポータルサイト「サプリ」を2015年3月2日にオープンしたそうです。
URL：http://www.supkomi.com/
今の時代、日本では誰もが「いつまでも健康で若々しく生きる」ことを望むようになりました。
2015年の春より新たな「機能性表示制度」も始まりました。
健康食品業界、それを取り巻くヘルス＆ウエルネス業界、美容業界に求められる役割がますます高まるなかで、
商品を買い求める人は自分にあった健康法や健康食品、健康情報、サプリメントを要求しているそうです。
新しくリリースされたポータルサイト「サプリ」の一番のテーマは「セルフメディケーション（自分の健康は自分で守る）」
ということで、日頃様々な情報が濫立している中、自分の身体のことは自分でまず管理をして、病院などに行くことを減らすということが大きなテーマだそうです。
普段の生活の中では気づく機会が少ない生活習慣病のリスクを自ら発見し、改善するための情報を発信、まとめているサイトになっているようです。
「サプリ」という題名ですが、一般的な栄養サプリメントの紹介だけではなく、肌荒れや貧血などユーザーの悩みを解決できるような食べ物やその調理法の情報も紹介されています。
また、総合医療や先進医療、補完代替医療などに詳しい医師や機能性成分の研究者など、
各分野の専門家がサイト内で最新の健康情報を発信していくことによって、
読者が自分に合った健康的な生活スタイルを自分で見つけ構築していけるよう、サポートしていただけるそうです。
全研本社の行うポータルサイト構築では、獲得したいターゲットの集客導線となる売上げ直結型ポータルサイトを制作運用しています。オフィシャルサイトとは別に「ビッグワード」で上位表示される情報ポータルサイトを保有することが、インターネット戦略上有効な手法であり、かつ安定した売上げに直結するマーケティング戦略であると記載されております。これは、オウンドメディアマーケティングとも呼ばれている手法です。オウンドメディアとは、簡単に言うと、自社サイトという意味合いがあります。公式HPや公式商品サイト等は全てオウンドメディアと考えて頂ければと思います。
ではなぜ、HPにSEO対策を施し上位を取るよりも、別ドメインで情報サイトを上位表示させる方が有効な手法なのでしょうか。その理由は３つあります。
１、検索結果画面の占有率を上げる
検索エンジンは、機械的な判断と人的情緒的判断で検索結果の順位を決めています。
1) 機械的判断…１キーワードに対し、表示させるのは１ドメインのみ
2) 情緒的判断…ユーザーにとって有益な情報を提供しているページを評価
つまり、オフィシャルサイトばかりSEO強化したところで、検索結果に表示される数には限界があり、別ドメインで取りたいワードで情報ポータルサイトを構築することで検索ユーザーの目に触れる機会を増やすことができるということです。
２、誘導ページへの誘因率が圧倒的に上がる
また、検索回数の多い関連検索ワード毎にユーザーが求めるコンテンツを設置することで離脱率が減少し、ユーザーを誘導したいページへと誘引することが可能になります。
LPOはリスティング広告などで、キャンペーンや広告グループごとにランディングページを最適化することで効果を生みますが、情報ポータルサイトでも同じような成果が実現可能となっています。
３、ブランディング効果で社会認知度を上げる
ブランディングという意味でも大きな側面を持つマーケティングスキームです。
最近の検索エンジンは、ユーザーの検索履歴からユーザーの嗜好に合わせた検索結果を表示させる傾向にあります。
つまり、ユーザーが求めているキーワードに関連の深いコンテンツを提供するサイトほど、上位に上がりやすくなるということになります。
そのため、“○○といえば●●”というデファクトスタンダードを目指すのであれば、業界を代表するキーワードで上位表示し、ユーザビリティの高いコンテンツを提供するサイトを展開することが、もっとも効果的なブランディング戦略であり、経営戦略であるといえます。
よく業界最大手が一般消費者向けにポータルサイトを運営しているケースが見られます。例えば、スーモやアットホーム等はその良い例かもしれません。もはやインフラと呼べるかもしれませんね。そういった観点でポータルサイトを運用できれば、更に業界の中での見せ方の幅も広がりますし、戦略的にWebを展開できるようになるかもしれませんね。
＜読モノに関して＞
全研本社が運営するファッション、ビューティーの情報発信サイト「読モノ」では、
読者モデルが自分の使っているアイテムを紹介しています。
雑誌の写真などでしかあまり見る機会がない読者モデルの皆さんですが、このサイトでは普段彼女たちが使用しているコスメやファッションアイテムなどが公開されているようです。
読モノはファッションアイコンとして若い世代に人気の読者モデルたちが情報発信するサイトです。また、読者モデルたちが放つ“オシャレかわいい世界観”を取り入れた、様々なコラボレーションも展開中とのことです。
読者モデルは今やほとんど芸能人の扱いで、テレビに出演されている人も増えています。ファッション雑誌をよく読む若い人たちの中には読者モデルにあこがれる人も少なくありません。そんな方たちが使っているアイテムを紹介してくれるサイト読モノは若い女性の興味をつかむことが多いのではないでしょうか。
読モノには読者モデルのメンバー紹介があります。サイトは頻繁に更新され、美容液や化粧品などのほか、料理がおいしいお店、かわいいアイテム、少し変わったアイテムなども紹介しています。
また、読モノの撮影現場が全研本社のサイトで少し紹介されています。いつも和やかで、楽しい雰囲気のようです。写真撮影が始まってからは読者モデルといってもプロのモデル。雰囲気を変えて撮影に臨みます。
カメラマンやデザイナーはかわいいを追及するプロフェッショナルの集まり。女性ならではのセンスと情熱でページを作っていっています。
また、読モノはスマートフォンにも対応していて、手元からも情報を得ることができます。この点はかなり便利ですね。
全研本社は読モノのほかにも複数のサイトを運営しています。たとえば進学塾の総合データベースサイト「学習塾案内」。中学生や高校生のお子様のいる方を対象に、様々な塾の情報を掲載しています。
進学のため塾に通うことは珍しくはなく、塾から本格的に勉強への意欲を見出せるようになった、塾で出会った人と思い出ができたという人も少なくありません。学校とはまた違う場として塾を必要とする保護者の方、お子様は増えているとのことです。しかし、実際にどのような雰囲気でどんなカリキュラムがあるのかは、実際にその塾に訪れてみないとわかりませんよね。
そこで、インターネットを活用して塾の口コミなど様々な情報をまとめているのが学習塾案内です。塾を選ぶ際に役立つコラムも掲載されているため、熟読すれば塾選びに困ることもなくなるでしょう。
また、良かったと思える塾の口コミを書くこともできます。塾の評判を知りたい人にピッタリの情報サイトとなっています。
